Mit einer hybriden Pressekonferenz wurde heute in Anwesenheit des Ministerpräsidenten Tobias Hans und Staatssekretär Jürgen Barke offiziell das im Rahmen des Saarland-Marketings entwickelte Fokus-Marketing „Technologie und Exzellenz“ vorgestellt. In Ergänzung der der Dachmarke soll zukünftig ein Schwerpunkt auf die Vermarktung exzellenter Wissenschafts- und Unternehmensleistungen aus dem Saarland gelegt werden. Die Idee dabei: Junge High Potentials sollen auch auf internationaler Ebene für die Standortexzellenz des Saarlandes und damit für eine Karriereperspektive in unserem Land begeistert werden: Das Saarland als der Ort „to be“ 

Im Mittelpunkt der Präsentation des saarland.innovation&standort e.V. und der Agenturgemeinschaft BrinkertLück (Hamburg) und HDW (Saarbrücken) stand die Vorstellung der neuen Fokus-Marke mit dem Slogan „Germany’s Hidden Champion“. Die Macher des Saarland-Marketings legten dabei Wert auf die Feststellung, dass dieses Fokus-Marketing die bisherige Dachmarke „Großes entsteht immer im Kleinen.“ ergänzt und nicht verdrängt. 

Damit das Saarland-Marketing insgesamt inhaltlich breit aufgestellt ist, wurde gemeinsam mit Prof. Dr. Manfred J. Schmitt, Präsident der Universität des Saarlandes, sowie Georg Maringer, Vize-Präsident der htw saar, eine Absichtserklärung unterzeichnet, mit der die beiden Hochschulen ihre Bereitschaft bekunden, als strategische Partner die inhaltliche und operative Ausrichtung des saarländischen Standortmarketings zu begleiten und zu unterstützen. 

Der Ministerpräsident ist überzeugt von der positiven Strahlkraft des erweiterten Saarland-Marketings: 

„Nach dem überaus erfolgreichen Saarland-Marketing, das das schönste Bundesland wirksam in den letzten Jahren präsentiert hat, war es an der Zeit im Sinne der Landesstrategie dieses weiterzuentwickeln und um einen Fokus zu ergänzen, der für das Saarland von außerordentlicher Bedeutung ist: Wir sind nicht nur das schönste Bundesland, sondern auch exzellent in dem was wir besonders machen. Wir sind forschungsstark, haben eine exzellente Hochschul- und Wissenschaftslandschaft und unsere Innovationen bewegen weltweit.“

Denn, „wir müssen das Saarland noch sichtbarer machen für Menschen von Außerhalb, für Ansiedlungswillige, für Investoren und Gründer, aber auch für Fachkräfte, Handwerker, Studierende und Macher, die etwas bewegen wollen“, so der Ministerpräsident.  

„Wir müssen zeigen, was das Land kann und was man werden kann, wenn man hier ist. Zeigen, was unsere versteckten Talente sind, zeigen, dass wir heute schon in vielem weltweit exzellent sind und in noch mehr den Ehrgeiz haben, es zu werden. Damit ist dieses moderne Fokus-Marketing einer von vielen Bausteinen unserer Strategie für einen erfolgreichen Strukturwandel. Und: Als Mitmachmarketing profitiert es von dem was uns im Saarland ausmacht: Den Stolz der Saarländerinnen uns Saarländer auf ihr Land und ihre Leistungen.“

Auch die saarländische Wirtschaft, die mehrere Weltmarktführer hervor-gebracht hat, sieht den Mangel an hochqualifizierten Fach- und Führungskräften als eines der drängendsten Probleme. 

Staatssekretär Jürgen Barke betont: 

„Das Saarland kann stolz auf sich sein, auch wenn das international noch nicht jeder weiß. Die neue Ergänzung zum Saarland-Marketing hilft uns im europäischen und internationalen Standortmarketing – zum Beispiel im Wettbewerb um Ansiedlungen. Sie ist aber auch ein Beitrag zur Fachkräftegewinnung, denn es muss stärker gelingen, für die Stärken unseres Standortes zu werben bei denen, die noch nicht überzeugt sind. Wir wollen die Angesprochenen neugierig darauf machen, die Stärken unseres Bundeslandes kennenzulernen. Wir sind ein Standort, der weltmarktführende Industrie, Innovation, exzellente Wissenschaft & Forschung und gut ausgebildete Arbeitnehmerschaft verbindet. Ein sehr wichtiger Baustein des Erfolgs bleibt das Mitmach-Marketing. Über 1.500 Kooperationen, getragen von Wirtschaft, Kommunen, Verbänden, Institutionen und Persönlichkeiten im Saarland dokumentieren die hohe Identifikation mit dem Saarland-Marketing. Und so soll es weitergehen, denn wer könnte besser für den Standort werben als die saarländischen Champions selbst?“ 

Ziel des neuen Technologie- und Exzellenzmarketings ist es, die Chancen des Standortes mit saarländischen Erfolgsgeschichten zu zeigen, und so die hohe Standortattraktivität greifbar zu machen. Investoren, Gründer und High Potentials aber auch Fachkräfte und Studierende sollen dazu angeregt werden, das Saarland stärker als bisher zu fokussieren. Das Saarland wird so deutlicher als Chancenraum in der Breite dargestellt. Über die hohe Lebensqualität und die Möglichkeiten der individuellen Lebensentfaltung wird das wirtschaftliche Chancenversprechen mit Karriere und  selbstbestimmter beruflichen Entfaltungsmöglichkeit, egal ob in der Forschung und Entwicklung, als Arbeitnehmer oder als aufstrebender Gründer, an echten Beispielen konkretisiert. Die Idee des „Hidden Champions“ greift dabei auch den Gedanken des hohen Identifikationspotentials solcher Unternehmen auf und überträgt es auf den Standort und die Menschen. Insbesondere bei jungen Menschen ist bei dieser Form des Standortmarketings über Dachmarke und Fokus-Marketing ein hoher Wiedererkennungswert zu erwarten, da die Balance zwischen individueller Persönlichkeitsentfaltung und beruflichen Karriereaussichten näher an den Wünschen dieser Generation steht als ein alleinstehendes Marketing.  

Welche Exzellenzleistungen und Hidden Champions es sind, mit denen das Saarland zukünftig verstärkt werben wird, und wo diese zu finden sind, darauf gibt die am 4. Dezember erscheinende, bundesweit vertriebene Broschüre mit dem Titel „Saarland. Germany’s Hidden Champion“ einen ersten Vorgeschmack.

So wird als Titelstory die Karriere von Astronaut Matthias Maurer aufgegriffen, die im Saarland – genauer an der Universität des Saarlandes – ihren Anfang nahm. Er ist das lebende Beispiel für die Exzellenz der saarländischen Hochschulen, die sich auch auf die außeruniversitären Einrichtungen auswirkt. Mit der Kombination aus ihnen und der starken Industrie produziert das Saarland nicht nur den grünen Stahl von Morgen, sondern forscht und baut auch am intelligenten Auto der Zukunft. Im Saarland entsteht mit dem CISPA Helmholtz-Zentrum für Informationssicherheit das größte Forschungszentrum für Cybersecurity weltweit. Und im Saarland siedelt sich mit SVOLT gerade ein chinesisches Hightech-Unternehmen der Elektromobilität an. 

Neben neuen klassischen Werbemotiven, die als Anzeigen oder Plakate, zum Beispiel bei Roadshows, zum Einsatz kommen, wurden die digitalen Plattformen einem Relaunch unterzogen. Neu entwickelt wurden aufmerksamkeitsstarke Kampagnen-Formate, die ganz darauf angelegt sind, echte Mehrwerte und möglichst viel Wirbel im Internet und in den sozialen Medien zu erzeugen. Wichtig ist den Machern bei saaris aber insbesondere eines: die Fokus-Marke wird in keiner Konkurrenz zu der erfolgreichen Dachmarke „Großes entsteht immer im Kleinen.“ stehen oder sie gar verdrängen. Dazu saaris-Geschäftsführer Christoph Lang: „Beide Marken stehen für das typisch saarländische Selbstverständnis der unterschätzten Größe und der noch viel zu wenig bekannten Champions. Beide vereinen sich im beliebten Bubble-Design. Beide arbeiten in ihrer Tonalität mit einem Augenzwinkern. Mit der neuen Fokus-Marke wird das Saarland-Marketing aber internationaler und noch effizienter in der Ansprache speziell ausgewählter Zielgruppen.“

Weitere Informationen:

saarland.innovation&standort e. V.
Christoph Lang
Geschäftsführung
Telefon: 0681 9520-495
E-Mail: christoph.lang@saaris.de